紧急！大批卖家正连踩亚马逊两条新规

最近，不少卖家发现，亚马逊划线价突然消失，疑是又出现系统故障。

List Price不能再随意填写

最近，不少卖家发现，原本“原价100美元、售价80美元”的商品，前台只显示80美元，List Price和You Save同时消失。

与此同时，Prime专享折扣报错、BD和秒杀申报被拒，部分链接的订单量明显下滑。

很多人以为这是亚马逊系统出了问题。实际上，更可能是平台近期对List Price和Typical Price的规则调整开始产生影响。

过去，部分卖家会把一个较高的建议零售价直接填入后台，用来制造折扣对比。

但在新的验证机制下，List Price需要有真实价格依据，通常要满足以下条件之一：

• 商品近期曾在其他零售渠道以该价格销售；

• 商品曾在亚马逊站内以该价格作为推荐报价，并完成过真实成交。

如果系统无法验证这个价格，划线价就可能不再展示。

简单来说，标注“原价100美元”，就需要有证据证明商品确实以100美元卖过。没有真实成交支撑的高价，可能会被判定为无效参考价。

Typical Price正在重新定义“原价”

比List Price验证更值得关注的，是Typical Price算法变化。

平台会回看商品近90天的价格和成交情况。如果精选报价在超过一半的时间里低于非促销价格，系统可能会重新评估商品的Typical Price，并将更多实际销售记录纳入计算。

这意味着，以下价格都可能影响系统判断：

• 直接调整后的Your Price；

• Coupon后的实际支付价；

• Sale Price；

• 其他促销活动产生的成交价。

例如，一款商品Your Price为80美元，Coupon优惠10美元，买家实际支付70美元。如果这种状态持续时间较长，系统记录到的重点可能是“70美元成交”，而不是后台设置的80美元。

当低价成交记录占比过高，原本填写的100美元就可能被系统视为缺乏现实支撑，最终导致划线价消失。

需要注意的是，部分平台官方大型促销活动的订单，可能不纳入相关参考价统计。

第一，谨慎调整Your Price。

如果只是短期冲量，尽量使用有明确起止时间的Coupon或Sale Price，避免频繁、长期直接下调Your Price。

第二，控制低价持续时间。

90天滚动窗口内，不要让低价状态长期持续。促销结束后，应及时恢复合理的常规价格，避免低价成交记录占据过高比例。

第三，保留真实的高价成交记录。

在市场和利润允许的情况下，可以阶段性恢复正常售价，让系统持续看到商品在合理价格下也有真实成交。

第四，定期检查价格状态。

• 前台是否仍显示List Price；

• You Save是否正常展示；

• Typical Price是否明显下滑；

• Prime专享折扣、BD和秒杀是否出现价格资格报错；

• Coupon或Sale Price的实际成交价是否长期偏低。

五、旺季前别忽视参考价

划线价并不只是页面上的装饰元素。

它会影响消费者对优惠力度的判断，也可能影响部分促销活动的申报资格。

尤其在黑五、网一等旺季前，如果参考价已经被系统压低，卖家可能面临折扣展示异常、活动报名失败和转化率下降等连锁影响。

卖家之家点评

划线价消失直接影响转化率与促销效果，卖家需立即排查Listing定价合规性，并备份历史价格数据以备申诉。同时警惕系统故障与政策收紧叠加风险，建议暂缓大促调价，优先稳住现有流量。

来源：速推站外
原文链接：https://www.amz123.com/t/sRFgu0Ub