亚马逊这把火，烧到了英欧站点卖家头上

按照往年传统，每逢旺季前夕，亚马逊都会先进行一波扫号。最近，不少持有香港主体的亚马逊卖家在后台陆续收到平台绩效通知，被要求紧急核验公司成立地与主要经营地址的真实性。

据行业内人士反馈，这一轮清查主要集中在欧洲站与英国站。而在“中招”的卖家中，很大一部分是近期更换过主体、或长期使用香港秘书公司挂靠地址的欧洲站卖家。

过去，香港公司因注册便利、税制灵活，一直是跨境卖家“出海”的热门跳板。大多数卖家的玩法是香港挂个注册地址，实际采购、运营、客服全在深圳或广州等国内城市。

在以前，店铺挂靠香港注册地址，年年都平安度过。但这一次，亚马逊开始较真了，要查的不是公司注册地在哪，而是公司实际经营地址在哪？

Part 01

亚马逊为何突然“较真”经营地址？

要理解这次扫号，卖家必须先厘清一个关键概念：主要营业地址≠公司注册地址。

主要营业地址指的是你开展日常业务活动的实际场所，包括客户支持、销售、营销等核心职能的物理落点。哪怕你在香港或英国注册了法律实体，但团队、决策、运营全在中国境内，那么这个“实际经营地”就在中国。

为什么平台突然卡这道关？根源在于欧盟和英国的增值税法规（VOEC）持续收紧。依据欧盟《增值税指令》（Council Directive 2006/112/EC）确立的“视同供应商”（Deemed Supplier）规则，当非欧盟卖家通过电商平台向欧盟消费者销售商品时，平台在法律上被视为“供应商”，必须代收代缴增值税。

这一规则在2021年7月1日欧盟电商增值税一揽子改革后全面落地，主要有以下几种情况会被代扣代缴增值税VAT：

1️⃣ 从欧盟境外进口的低价值商品（货值不超过150欧元），平台在销售环节向消费者收取VAT，通过IOSS（进口一站式申报系统）进行缴纳。

2️⃣ 非欧盟卖家利用欧盟境内的仓储（如亚马逊FBA）发货，无论商品价值高低，平台同样承担VAT代扣代缴责任。

同样的，自英国脱欧后HMRC（英国皇家税务海关总署）规定以下几种情况会被代扣代缴增值税VAT：

1️⃣ 境外库存配送：从英国境外交付、货值不超过135英镑的商品，平台在结账时直接向消费者收取VAT，并负责向英国税务海关总署（HMRC）申报缴纳。

2️⃣ 境内库存配送：商品在销售时已位于英国境内（如存放在英国仓库），无论货值多少，平台同样需要对海外卖家的销售承担VAT代扣代缴责任。

超过135英镑的进口直邮商品不在平台代扣代缴范围内，仍由卖家自行按正常进口程序处理。此外，HMRC要求平台运营商采取一切合理步骤核实卖家是否在境外设立，否则可能被评估欠缴的VAT。

要注意，英国政府已于2026年6月启动公众咨询，拟将平台VAT责任进一步扩展至英国本土企业的境内销售，以打击税务不合规行为。这意味着，“平台全量代征”的时代可能正在路上，合规门槛只会越来越高。

Part 02

逾期不合规，会产生哪些后果？

亚马逊给的期限并非一刀切，每个账户的宽限期以后台“账户状况”页面显示的截止日期为准。部分英国公司主体卖家被要求在2026年9月15日前完成验证。时间线上的两个关键节点必须牢记：

🔸 宽限期结束前15天，卖家的付款开始被扣留，店铺回款通道将直接受限；

🔸 宽限期结束后（通常为60至90天），账户将被正式停用，销售权限关闭。相反，顺利通过验证后，付款通常在48小时内恢复，账户自动重新激活。

如果更新后的地址对亚马逊而言是新地址，可能会触发KYC审查，需要提供额外信息。近期已有卖家反馈，修改地址后触发了额外的KYC审核，且部分已提交资料的卖家审核结果尚未明朗，资金端普遍处于预留或受限状态。因此，操作前务必把证明材料备齐。

那么，验证需要提交什么？根据目前卖家的反馈，平台主要要求两类材料：

1️⃣ 公司信息验证，即提交实际运营地址证明文件。例如近90天内的水电费、燃气、宽带或固定电话账单（需显示公司名称与完整地址），办公场地租赁合同，或者供应商发票等能证明接收商品或服务供应的文件。

2️⃣ 人员信息确认，即证明该地址具备实际运营能力。平台会核查是否有至少一位居住在欧盟或英国的主管，或在当地有长期员工，具备当地的运营资源。

Part 03

跨境卖家应该怎么办？

面对这场清剿，外贸出口商家既不能心存侥幸，也不必过度恐慌。

1️⃣ 收到地址核验邮件不要拖延，仔细阅读宽限期时间节点，优先梳理手上全部证明材料，提前预判是否会触发KYC二次审核，预留充足申诉、补材料的缓冲时间。

2️⃣ 审慎对待店铺主体变更操作。非必要不要随意变更店铺主体，如果确有主体调整需求，务必保证注册信息、实际经营信息、人员信息前后逻辑自洽，完整留存业务流转凭证，避免信息冲突触发风控。

3️⃣ 警惕“付费代核验”陷阱。所有验证操作必须在卖家后台自己完成。市面上所谓“付费包通过”的第三方服务，往往存在安全风险。

4️⃣ 筑牢税务合规底线，坚持自税合规出口。出海经营，尊重目标市场的税务法规是生存根基。英欧市场税务监管持续升级，依靠空壳主体、挂靠地址规避税务义务的时代已经彻底过去。

一八供应链深耕英欧自税赛道十年，持续倡导并践行合规出口理念，卖家应当摒弃投机思路，结合自身物流模式，理清VAT申报、缴纳责任，区分平台代扣代缴与自主报税的边界，完整留存全套业务单据，规避税务追溯风险。

大浪淘沙之下，真正能够长期扎根海外市场的企业，永远是把合规放在第一位的商家。政策在变，平台规则在迭代，但尊重属地法规、做实真实业务，才是跨境出海不变的底层逻辑。

提前布局、主动应对，方能在震荡的行业环境中守住店铺资产，稳步拓展海外市场。

来源：一八供应链跨境物流
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