英国直播销售额同比增长55%，TikTok Shop加速全球扩张
TikTok Shop英国已有超30万中小企业入驻，直播销售额同比增长55%，每日直播超6000场，催生“光环效应”带动品牌全渠道增长。新加坡GMV增长1.7倍，月活买家增1.6倍，计划扶持上千商家与三千创作者；越南GMV增长66%，联盟创作者数量翻倍，平台推出佣金减免等扶持。同时，TikTok Shop通过培训及内容合作强化直播、短视频与搜索构成的购物链路。卖家之家点评认为，直播电商在欧美与东南亚已获验证，建议卖家优先布局英国直播，复用联盟资源，同步关注新加坡、越南等高增长市场，以直播驱动多站点协同扩张。
AMZ123获悉，近日，TikTok公布的最新数据显示，TikTok Shop目前已有超过30万家英国中小企业入驻，平台直播购物业务持续增长，越来越多独立品牌通过内容、直播和创作者合作实现销售增长。同时，TikTok Shop也在新加坡和越南市场持续扩大卖家扶持力度，推动内容驱动型电商模式发展。
在英国市场，TikTok Shop已成为重要电商渠道之一。根据TikTok Shop UK公布的数据，目前已有超过30万家英国小型企业在平台销售商品。
对于越来越多独立品牌而言，TikTok Shop带来的增长正在从平台内部延伸至其他销售渠道，包括吸引新客户、拓展线下零售以及推出新产品线。TikTok Shop将这一现象称为“Tiktok Shop Halo Effect”（TikTok Shop光环效应），即品牌在平台上的成功能够进一步推动整体业务增长。
直播购物成为推动英国市场增长的重要因素。数据显示，过去一年TikTok Shop LIVE直播销售额同比增长55%，目前英国市场每天约有超过6000场实时直播购物活动。通过直播，商家可以与消费者实时互动，回答产品问题，并直接展示产品使用场景。
消费者对于直播购物的接受度也在提升。Savvy于2026年5月发布的消费者调查显示，57%的Z世代和千禧一代消费者表示喜欢观看TikTok Shop LIVE等直播购物活动。
部分英国商家也通过直播获得明显增长。Glow For It品牌曾通过一次TikTok Shop直播实现10万英镑销售额。英国肉铺品牌Malik Butchers近期一次持续3小时的TikTok直播售出了价值8000英镑的肉类商品，而这些商品通常需要在线下门店销售3至4天才能完成。
随着直播电商成为品牌增长工具，越来越多企业开始将创作者合作纳入商业战略。根据Public First报告，英国使用TikTok的企业中，85%曾与创作者合作，71%曾委托创作者制作推广内容，57%曾在付费TikTok广告中使用创作者，46%曾让创作者参与企业自有营销内容制作，30%则通过TikTok Shop联盟计划与创作者开展合作。
同时，TikTok Shop在新加坡市场也持续扩大生态建设。近日，TikTok Shop举办首届TikTok Shop Singapore Summit，并宣布将加强对本地商家和创作者的能力建设。此次活动吸引超过1500名商家、创作者及生态合作伙伴参与。
数据显示，过去一年TikTok Shop新加坡商品交易总额（GMV）同比增长1.7倍，月活跃买家数量同比增长1.6倍。同时，TikTok Shop计划到2027年底支持至少1000家本地商家，到2026年底支持超过3000名创作者。
为提升商家运营能力，TikTok Shop新加坡推出多项培训项目，包括帮助主播提升直播销售能力的LIVE Host Academy、支持创作者开展联盟营销的Affiliate Accelerator，以及帮助创作者提升短视频产品内容能力的Short Video Programme。
目前，新加坡TikTok Shop直播观看量同比增长150%。平台希望通过培养专业主播和创作者，进一步推动商家与内容创作者合作。
越南市场同样成为TikTok Shop重点布局区域。TikTok Shop Vietnam Summit 2026期间，平台公布2025年越南市场商品交易总额（GMV）同比增长66%。其中，家居生活类增长94%，食品杂货类增长71%，手机及电子产品增长71%，母婴类增长67%，时尚及配饰增长60%，美容及个人护理增长43%。
2025年，越南电商整体市场规模约为310亿美元，同比增长25.5%。TikTok Shop的GMV增速明显高于整体市场。
消费者行为方面，数据显示，76%的越南消费者在接触真实内容后，会进行搜索、查看商品或加入购物车；95%的消费者表示真实内容会直接影响购买决策。同时，越南消费者受到直播内容影响的程度比亚太地区平均水平高1.3倍。
2025年，TikTok Shop越南市场联盟营销创作者数量增长至上一年的2倍，带购物车功能的短视频数量同比增长45%。此外，平台搜索带来的收入同比增长55%，购物页面（Shop Tab）收入同比增长67%。
截至2025年，TikTok Shop越南买家数量同比增长36%，商家数量增长42%，联盟营销创作者数量增长140%。
为了吸引更多传统企业进入线上市场，TikTok Shop越南在2026年推出多项商家扶持计划。新加入平台的商家可获得最高价值7000万越南盾的支持权益，具体取决于参与条件和项目情况。
针对OCOP产品、农产品和传统手工艺商家，TikTok Shop还推出专项扶持方案，包括60天平台佣金和交易费用减免、广告额度以及越南商品专属优惠券，总价值预计达到1000亿越南盾。
此外，TikTok Shop还与越南相关机构合作，推动农村经济和传统产业数字化发展，重点支持家居生活、手工艺品、竹藤制品、漆器以及园艺产品等行业。
目前，TikTok Shop Mall已聚集超过6500家品牌商、零售商和授权经销商，为消费者提供更多正品商品选择。同时，平台也推出4小时配送、当日配送和次日配送服务，提升物流效率，并通过与金融机构合作推出先买后付等支付方式。
随着消费者购物习惯变化，TikTok Shop正在加强从内容发现、商品搜索到交易完成的完整购物链路建设。TikTok Shop表示，未来将继续扩大商品供应，提高商家运营能力，并完善物流和支付服务。
作者✎ Summer/AMZ123
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卖家之家点评
TikTok Shop英国直播销售额增长55%，印证直播电商在欧美市场的可行性。建议卖家优先布局英区直播带货，复用联盟创作者资源，同时关注新加坡、越南等东南亚高增长市场，以直播为核心驱动多站点协同扩张。
来源：TikTok跨境资讯
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