TikTok在英国杀疯了，30万卖家涌入

1.贡献百亿英镑GVA

衡量一个内容平台是否真正进入商业深水区，看的不再是它制造了多少爆款，而是屏幕里的注意力，最终流向了多少真实生意。

TikTok最近交出了一组很难忽略的英国市场数据。近日，咨询机构Public First联合安永最新报告显示，2025年，TikTok相关经济活动为英国贡献至少100亿英镑经济增加值，约相当于英国GDP的0.3%，并支撑了15.3万个工作岗位。

100亿英镑不是TikTok Shop的GMV，也不是平台或卖家的销售收入，是Public First用经济模型估算的“归因增加值”得出的，平台上创作者、商家、线下生意一起做出来的数字，其中包括创作者接广告的收入、商家卖货的利润、品牌投放的回报、线下商家获客带来的营收等等。

TikTok在英国，已经不只是个年轻人刷视频的APP了，它正在变成新的商业基础设施。

另外，目前TikTok在英国已经拥有超过3000万月活跃用户，接近英国人口的一半。还有39%的英国企业已经将TikTok纳入营销策略，84%的平台使用企业表示，TikTok帮助其提升了销售或收入。

这样的帮助对中小企业来说尤其明显，据Public First报告估算，TikTok在2025年帮助英国中小企业形成34亿英镑额外产出，如果平均分摊到英国所有中小企业，相当于每家约598英镑。

当然，这种平均算法不能代表单个卖家的实际收入，但这还是能从侧面说明，TikTok分配的已经不只是播放量，而是越来越多消费者的注意力和购买决策。

2.TikTok Shop英国

如果说100亿英镑代表TikTok对英国经济的整体影响，那么TikTok Shop可以说是这套影响力最直接的变现出口。

TikTok Shop于2021年在英国上线，如今已经有超过30万家英国小企业正在平台销售，每天会有超6000场购物直播在英国站举办，规模同比增长55%。

对所有卖家来说，TikTok Shop都能够大大降低获得第一批用户的门槛。因为在内容电商的逻辑中，商品不一定要先有知名度，关键是能否在几十秒内把使用效果、消费场景和品牌可信度讲明白。

报告显示，91%的TikTok Shop受访企业认为，平台帮助它们增加了销售或收入；还有28%的TikTok受访企业表示，因平台带来的需求出现商品售罄的情况。

更值得关注的是，TikTok在英国创造的消费影响已经开始穿透屏幕。

报告显示，2025年，有610万英国消费者在TikTok发现相关内容后，前往本地咖啡馆或餐厅；430万人走进当地独立商店；平台内容还额外带动230万人次访问英国的城镇、城市及旅游景点。

这些消费未必发生在TikTok Shop，但TikTok完成了交易之前最重要的一步：帮助用户发现一家店，并作出是否到店的决定。

TikTok英国董事Ali Law将这种变化概括为，“把内容发现转成现实增长”。

这让人很容易联想到抖音在国内走过的路径。抖音最初同样以短视频聚集注意力，随后通过直播和电商完成线上交易，再把短视频、直播、团购券和核销体系连接起来，将流量导向餐饮、酒店、景区和线下门店。

虽然TikTok在英国尚未形成抖音国内这样完整的本地生活交易闭环，但明显是朝着这个方向前进的：内容负责发现，平台影响决策，生意则同时发生在线上和线下。

总而言之，从一个短视频APP，到一年带动100亿英镑的经济规模、连接30万商家和几千万消费者，TikTok在英国已经彻底站稳了脚跟。

对卖家来说，不用总盯着一个市场卷，当一个平台开始变成一个地区的商业基础设施的时候，里面藏着的长期机会，比短期爆单的红利要大得多。

卖家之家点评

TikTok英国站30万卖家涌入，表明内容流量正加速转化为电商订单。跨境卖家应抓住平台政策红利期，重点布局短视频与直播带货，抢占用户心智与转化入口，而非仅关注爆款内容。

来源：电商派
原文链接：https://www.pai.com.cn/p/01kya0a5jwdkmwj3sn8zk5bz3g