巨亏23亿，知名电商平台彻底凉凉

一、法国乐天即将倒闭

全球电商市场格局不断重塑，一些曾经备受瞩目的电商巨头，开始一个接一个的退场。

已经营了26年之久的法国知名电商平台Pakuten France（法国乐天），就迎来了自己的大结局。

近日，经官方确认，由于出售谈判未能达成一致，Pakuten France平台将于2026年底终止运营，共用同一套运营架构的西班牙乐天站也将同步关停。

事实上，虽然Pakuten France退场很可惜，但市场对这一结果早有预料。

早在今年5月，日本乐天总部就宣布启动Pakuten France的出售程序，并明确指出，若2026年第三季度前找不到合适的卖家，将直接关停业务。

随后，Pakuten France平台原创始人，零售巨头家乐福、Casino集团等公司都传出接盘意向。不过，由于拿不出“可行的解决方案”，该出售计划还是以失败告终。

如今再回头看Pakuten France的发展历程，着实是令人唏嘘。

具体来说，它的前身是2000年成立的法国本土电商PriceMinister，巅峰时期是法国第二大电商平台，区域用户认可度仅次于亚马逊。

2010年，当时正值海外扩张活跃期的日本乐天，一眼看中PriceMinister的商业价值和本土优势，直接斥资2亿欧元（约合人民币15.5亿元）将其收入囊中。

然而，这场十亿级别的跨境豪赌，没有迎来理想中的腾飞。

数据显示，自被收购后，Pakuten France表现就一路下滑，2016年，平台估值已被下调至6500万欧元，不到收购价格的一半。

此外，近十年时间，该平台从未实现年度盈利，年均亏损超3000万欧元，累计亏损已超3亿欧元（约合人民币23.2亿元），母公司日本乐天堪称“赔了夫人又折兵”。

二、市场大浪淘沙

有本土用户基础，又有母公司持续输血，为什么Pakuten France会走到彻底关停的地步？

核心原因其实很简单，在欧洲电商爆发的黄金十年里，换了东家的Pakuten France始终没跟上市场节奏及时转型。

当亚马逊砸钱搞基建，把物流和售后的护城河越筑越稳，牢牢抓住中高端用户的时候；当Temu、Shein靠着国内供应链优势，把性价比打透，在欧洲市场一路高歌的时候，卡在中间的Pakuten France没有供应链实力、没有本地零售品牌资产、没有低价快物流，一直在原地转圈。

数据最能说明问题。与2016年相比，目前Pakuten France平台客户数量已下降33%，网站流量下降42%，月访问量大概维持在900万至1500万区间，而当年的竞争对手亚马逊则保持在4500万上下，是它的三倍多。

值得一提的是，Pakuten France的退场只是欧洲电商市场变革的一个缩影，近年来该市场被淘汰的老牌玩家数不胜数。

今年3月，荷兰的老牌家居电商FonQ就轰然倒下，这个主打设计感家居的平台年营收曾一度逼近9000万欧元，最终却因为价格比不过综合大平台、品牌力又不足以支撑高溢价，被挤压到没有生存空间。目前其官网已经无法完成订单结算，客服中心也停止响应。

总而言之，无论是Pakuten France的黯然离场，还是FonQ的模式失效，都在印证一个道理：跨境电商市场洪流滚滚向前，不管之前成绩有多耀眼，如果没有拿得出手的核心能力，迟早会被更懂用户、效率更高的后来者弯道超车。

来源：电商派
原文链接：https://www.pai.com.cn/p/01ky23vt4gy1gby66qy4y68kyw