淘宝直播发布打赏新规

7月9日消息，淘宝直播发布公示，平台将调整《淘宝直播管理规则》内关于打赏功能的相关要求，新规则将于7月13日正式生效。根据最新规则，淘宝主播使用打赏功能获得收益的资格，将与直播处罚情况挂钩。

具体来看，平台将结合主播、商家多维度经营与合规情况综合评估，近90天存在严重违规、特别严重违规记录的，平台将限制其申请打赏功能。符合条件的主播将经过平台邀约或审核，获得该功能的开启使用权限，并按协议约定获得通过该功能收到的打赏收益。

获得打赏功能后，主播应保持稳定的开播频次，持续生产优质的直播内容，合规经营及使用该功能，否则平台将限制打赏功能使用权。如主播因一般违规重度、严重违规重度、特别严重违规导致被限播的，平台将同步限制开启打赏功能，限制时长为限播期的2至3倍。

淘宝直播方面表示，本次规则调整依据中央网信办相关管理要求，网络直播账号申请开通打赏营利权限，如有违规记录，应在处置期满3个月后，再予以开通。网络直播账号被禁言的，应同步暂停其打赏营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。

今年4月，为了进一步加强网络直播打赏管理，规范网络直播营利行为，推动网站平台合规健康运营，切实维护网民合法权益，网信办曾对有关工作提出要求：明示打赏规则、规范打赏营利权限开通、提供打赏限额功能、提供打赏提醒功能、规范打赏金额排名、规范打赏互动、完善未成年人保护机制、建立打赏营利行为负面清单、加强异常打赏识别处置、完善投诉举报受理机制、加大处置和曝光力度等。

卖家之家点评

淘宝直播对打赏收益资格的严格限制，实质是倒逼主播规范运营。跨境卖家需重点关注自身账号的合规记录，避免因违规导致打赏功能被限制，影响店铺引流和转化效率。

来源：电商派
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