淘宝App搜索场景上线“好价卡” 增加低价正品曝光

7月6日消息，淘宝日前在App内的搜索场景新增了“好价卡”功能，也就是在搜索结果页上方，增加了一个“好价卡片”区域，集中展示和搜索内容相关的低价正品产品。该功能在逐步开放类目覆盖的阶段。据悉，“好价卡”功能代表着淘宝搜索场景的官方专属标签，好价卡片会带有“官方正品”和“好价优选”两个认证。

“好价卡”背后存在三条核心赛道，分别是同款低价、换新补贴、分期免息。这是平台根据不同类目中消费者最在意的需求，而提炼出的特色服务方向。不同赛道卡片的曝光商品都是不同的。品牌商家可以针对不同赛道调整价格或服务，以提升商品在该赛道的竞争力。一款商品可以同时在多条赛道获得曝光。

以同款低价赛道为例，比如，这个赛道只有两个商品符合“好价卡”曝光要求，消费者在搜索某商品后，商品一的普惠券后价格为10元，私域优惠券为5 元，那么前台曝光价为5元，在消费者端展示为TOP1。商品二普惠券后价格为10元，私域优惠券为2元，所以前台曝光价为8元，在消费者前端展示为TOP2。那么，最终“好价卡”曝光的就是商品一。

据介绍，入围“好价卡”功能的条件有两点，一是，商品质量分要高于60分，这提醒商家要注重商品信息的填写是否规范；二是，商品近365天的历史成交量要大于0，也就是说不能是销量为0的新品。

对商家来说，“好价卡片”区域位于搜索首屏的置顶位置，能够获得搜索页面的更多流量，提升进店转化效率，同时减轻运营自然排名的压力。

卖家之家点评

淘宝搜索端上线“好价卡”聚焦低价正品曝光，跨境卖家可关注平台对“官方正品”与“好价优选”的流量倾斜。建议筛选质量分超60分、有历史成交的低价商品布局，抢占搜索结果页顶部曝光位，同步优化换新补贴与分期免息策略以提升转化。

来源：电商派
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