谷歌在澳洲上线AI代理购物模式，Kogan等加入
谷歌在澳大利亚推出Agentic Commerce模式及UCP协议，是亚太首个部署此方案的市场。首批有Kogan Group等零售商参与。消费者可在谷歌相关平台直接购物，UCP为AI购物体验提供基础设施，零售商接入成本低。数据显示AI功能提升用户决策能力且查询量增长快。谷歌规划其有多种功能且随AI升级扩展。Kogan认为符合战略，卖家应关注购物入口变化并评估影响、考虑接入UCP。
AMZ123获悉，近日，谷歌在澳大利亚正式推出了Agentic Commerce（代理式商业）模式，并上线由谷歌与零售行业合作伙伴共同开发的开放标准——Universal Cart Protocol（UCP，通用购物车协议）。澳大利亚也因此成为亚太地区首个部署该方案的市场。
首批参与该项目的澳大利亚零售商包括Kogan Group、Bunnings、THE ICONIC、Adore Beauty和Petbarn等企业。随着谷歌全新结账体验上线，消费者未来可直接在谷歌搜索、AI Mode以及Gemini应用内完成单件商品购买，无需频繁跳转至其他平台。
谷歌表示，UCP旨在为下一代AI驱动购物体验提供底层基础设施。通过这一开放协议，零售商能够接入不断发展的AI购物生态，而不必为每个平台单独开发和维护专属接口，从而降低技术接入成本。
根据谷歌公布的数据，在使用AI Overviews和AI Mode等AI功能后，73%的澳大利亚用户表示能够更快、更有信心地做出决策。与此同时，自上线以来，AI Mode相关查询量每个季度均实现翻倍增长。目前，AI Overviews全球月活跃用户已超过25亿，AI Mode月活跃用户也已突破10亿。
谷歌表示，未来消费者在谷歌搜索搜索商品、与Gemini聊天、观看YouTube视频，甚至阅读Gmail邮件时，都能够直接将商品加入购物车，实现跨产品场景的无缝购物体验。
按照谷歌的规划，通用购物车未来不仅能够整合多个商家的商品，还能实时监测商品价格变化、追踪库存状态，并在商品重新补货时向消费者发送通知。收到提醒后，用户既可以直接在谷歌平台完成购买，也可以选择跳转至零售商官方网站继续完成交易。
谷歌表示，该技术基于Gemini系列大模型构建，因此其功能和能力也将随着未来AI技术的持续升级而不断扩展。
作为首批合作伙伴之一，澳大利亚电商企业Kogan认为，这项新技术与其长期推动简化在线购物流程的战略高度契合。
随着UCP正式落地，谷歌正尝试将搜索、AI助手、内容平台与购物流程进一步融合，推动AI从“提供信息”向“直接完成交易”演进。澳大利亚作为首个亚太试点市场，其运行效果也将为谷歌后续在更多国家和地区推广Agentic Commerce提供重要参考。
作者✎ Summer/AMZ123
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卖家之家点评
此次谷歌在澳洲上线的AI代理购物及UCP协议，最值得跨境卖家关注的是购物入口从独立站转向搜索引擎和AI应用。建议立即评估这一“去中心化”购物模式对流量和转化率的影响，并考虑接入UCP以抢占实时库存与跨平台集成的先机，降低获客成本。
来源：澳洲电商资讯
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